Hvem. Hvad. Hvorfor. Hvordan.
Et af de arrangementer som de mange Kulturnats-deltagere kunne benytte, var et danse arrangement i Europahuset. Arrangementet hed ”Vild med Dans i Europa” og havde til formål at udbrede mangfoldigheden og den alsidige kultur i Europa, gennem en danse optræden med Zorba, Riverdance og Flamenco. Udover dansen kunne deltagerne gå om bord i en bastardbuffet af blandede specialiteter fra henholdsvis Spanien, Irland og Grækenland.
Med udgangspunkt i arrangementet definerede vi målgruppen for vores kampagne til at være unge kvinder, i alderen 25 til 35 år, bosat i København. Arrangementets indhold og grafiske udtryk lugtede mest af noget til middelaldrene kvinder, men med benspændet: ”Det skal kommunikeres igennem sociale medier”, ville vi prøve at løfte baren og lokke friske, unge, danselystende kvinder til arrangementet.
Vi fik fra Europahusets side frit slag til at udfordre målgruppen og selv udforme medieplatformen. Kampagneplanen var enkel. En facebook side som gjorde opmærksom på arrangementet skulle lokke målgruppen til. Ugen op til kulturnatten lagde vi hverdag nye selvproducerede film op på facebook og youtube, som gennem humor fortalte om arrangementet. Da vi kun havde en uge, fik vi desværre ikke skabt en solid nok grundsovs til facebookgruppen. En mere direkte tilgang til målgruppen, eksempelvis igennem direkte besøg på danseinstitutter kunne have skabt et bedre grundlag for kampagnen. Så da aftenen kom, havde vi reelt 20 followers.
Trods de svære odds, stillede vi op til arrangementet bevæbnet med iphones, Twitter, Bambusa, Facebook, kamera og flyers til en foto-konkurrence. Vi agerede fluen på væggen til arrangementet, og fik i løbet af aftenen interviewet flere unge kvinder.De var stort set alle meget tilfredse med arrangementet, men det var kun få, der havde fundet vej til arrangementet gennem vores facebooksite.
Aftenen sluttede kl. 22.00 med en Ouzo og et tak til Europahuset for det gode samarbejde.
